作者：小A 来源：村安网
法国化妆品巨头欧莱雅集团与食品巨头雀巢公司日前联合宣布，将于 2015 年第一季度终止双方的合资公司 Innéov (诺美)。
这家合资公司创立于 2002 年，曾被视为化妆品与食品公司的独特联盟，并将发展重点投放在了抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域，欧莱雅集团与雀巢各占公司50%的股份。Innéov 通过遍布全球18个国家的药店出售针对皮肤、头发和指甲的美容营养补品。
据悉，2013 年，Innéov 实现营业额5200 万欧元，但离欧莱雅与雀巢的期望值还是相去甚远。双方表示，终止合资公司后，将保留研发成果和知识产权，或许未来将被运用到各自的业务领域。
2011年8月，Innéov在中国上市，不过在业内看来，其推广的力度并不大。这也不奇怪，化妆品行业人士谷俊告诉记者，“口服美容品被业内认为是未来美容行业有实力的发展方向，但其还处于市场发展的培育阶段，距离市场的大爆发还有段时间，所以各品牌的的投入也有限。”
据悉，在国内市场上，不少化妆品、医药、保健品公司都推出了口服美容品，如丸美就在2013年推出“丸美弹力蜂王浆胶原蛋白液态饮品”等四大液态饮系列，汤臣倍健、颜如玉、无限极、Fancl、Lumi、安婕妤、东阿阿胶等也有推出口服美容品，多通过直销、药店、屈臣氏等渠道销售。
这些美容口服产品在国内的价位多在20-30元/支，每盒10支装的价位在300元左右。谷俊认为，无论从价格定位，还是从消费者的接受度而言，还是相对小众的产品。
丸美集团企划部部长曾令椿也认为，中国现阶段消费者对美容口服产品的认知水平和需求导向决定了企业的市场策略和产品定位。
纵观国内市场，无论是以FANCL等为代表的外资品牌还是丸美等国内口服美容品牌都采取高价位定价策略，而关注化妆品行业的广州天勤广告有限公司总经理张兵武认为，“未来口服美容市场的大爆发还要依赖更多大众化定位的口服饮品。”